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在 2018 年 12 月至 2019 年 11 月（即 2019 年 11 月滚动年度）期间，洗衣剂品类（包括洗衣粉，洗衣皂和洗衣液及其他质地的洗衣产品）在尼尔森监侧的零售渠道中，销售额达 258 亿元人民币（该数据不含百货、网购渠道数据），同比增长 8 ％。其中洗衣液市场占比由 23 . 5 ％增长至 29 . 4 % ，洗衣粉占比由 56 . 3 ％缩减至 521 % ，皂类占比由 2 。％缩减至 18 , 5 % , 2013 年与 2012 年同期对比洗衣液增长 34 . 2 % ，洗衣粉和皂类均出现负增长情况（负增长。 8 ％一 2 % ）。由于洗农粉和洗衣皂的疲软表现，洗衣剂品类增长势头与去年同期相比有所减弱（由 14 ％跌至 8 % ）。
然而，洗衣液仍然呈现了双位数的增长速率，达到了 34 ％。在如此喜人的增长势头带动下，洗衣液继 2012 年超越洗农皂成为洗衣剂品类第二大市场后， 2013 年继续扩大版图，已然占据了约 30 ％市场份额。相较于传统的洗衣皂和洗衣粉，洗农液作为一种新型的洗衣形式，直到 2 00 8 年，才拉开了其高速发展的帷幕。在洗农液在中国市场推出的前两年，其定位多走高端路线，过半数市场集中在一二线城市，因此尽管在一、二线城市得以迅猛发展，洗衣液这一细分品类仍只占整体洗农剂品类的 8 ％。进入 2009 年底，国际和国内洗涤巨头们瞄准了洗农液市场的良好发展前景，纷纷大举进军洗衣液市场。
在各大巨头的强势拉动下．洗衣液市场进入快速发展期，各大品牌均推出了洗农液产品，其产品线涵盖了高、中、低不同价位，并开始强力向低级别城市渗透 … … 从 2012 年开始，在经历了洗衣液的高速自然发展后，各大品牌开始着力通过挖掘新的消费需求，来寻找这一细分品类新的增长点。厂商开始强调洗衣液的附加功能，比如推出针对不同洗涤方式的洗农液以及注孟环保健康诉求的植物墓底洗农液。 2013 年．洗衣液市场在各家角力之下，继续风起云涌，洗衣液这一细分品类向更专业化的方向发展。尽管中国洗衣液销量增长速度快，但跟发达国家相比，我国洗衣液占洗衣剂的份额仍然比较低。在美国，洗衣液在整个洗衣剂市场的占比已经超过了 80 % ，在法国，洗衣液的占比也在 61 ％以上，而在我国，洗衣液至今仅占到 30 ％左右的份额?？杉磁┮菏谐∮凶啪薮蟮脑龀で绷?，未来大有取代洗衣粉和洗衣皂的趋势。